Le placement est le fait de choisir parmi un ensemble de produits celui qui sera le plus adapté aux attentes de l'investisseur. Le placement d'une somme d'argent est arbitré en fonction du risque associé au placement, de la liquidité du capital et du rendement du produit sur lequel le placement s'investit.

Le placement peut être effectué pour des durées courtes dans des produits bancaires ou financiers liquides et peu risqués ou au contraire pour des durées plus longues donc souvent moins liquide comme peut l'être un placement dans l'immobilier.

En fonction des appétences de l'investisseur au risque, son placement peut aussi être envisagé dans des actifs financiers beaucoup plus risqués (actions, options,...).